编者按
9月4日，由中国国家旅游局、埃及旅游部和宁夏回族自治区人民政府共同主办的中国—阿拉伯国家旅行商大会在宁夏银川开幕。来自埃及、马来西亚、阿联酋、法国等21个国家和地区以及国内14个省市区的位旅游部门官员和旅行商等旅游业界人士齐聚银川，共商旅游合作。在“一带一路”背景下中阿旅游合作主旨交流环节，特邀全国知名旅游专家、文化学者就“一带一路”沿线国家在旅游领域如何深度合作展开深度对话。将推出系列专题，独家分享“中阿旅行商大会”上专家们的智慧观点。
此文是中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延在“一带一路”背景下中阿旅游合作主旨交流环节的发言内容。
以“旅游流”带动“全要素流”
随着宁夏与沙特、阿曼、埃及、约旦、毛里塔尼亚等国家的合作项目越来越多，宁夏与阿拉伯国家之间除了搭建平台的会议会展，形成“中阿旅行商大会”这样一种机制之外，有了更加深度的项目合作，宁夏在国际合作方面开始呈现出越来越好的发展前景。这不仅是宁夏对外开放、推动中阿合作的切实举措，也是“一带一路”旅游带建设项目的落地。那么，中阿之间该如何更好地以“旅游流”带动“全要素流”，深化国际合作，构建融合发展的格局呢？
首先解释一下“全要素”，经济学上讲全要素就是指人力、物力、财力。我讲几个观点：
第一个观点，旅游是带动全要素流通的先导。为什么这么讲？因为你得先让我了解你的自然环境、人文环境、社会环境怎么样，只有让我了解你、信任你，才会跟你合作。因此，旅游是一个先导，而且作用非常大。
第二个观点，旅游是人员的流动。人员的流动按照我所讲的全元素流通的概念，实际是说我去那儿投资，甚至去那儿就业，你过来就业也可以，这就是旅游带来的人员的流动。后面紧跟着是什么呢？是贸易，你的东西和我的东西，咱俩互补交换，这就是国际贸易，之后再投资、开办企业。这也是提出“一带一路旅游先行”的原因，因为旅游的覆盖面广、关联度深，带动性大，只有人流动起来之后才有需求，有需求才有服务，有服务才能形成产业链，才能有投资。因此，旅游的带动能呈现出综合效应，这也是旅游在“一带一路”方面能够作出的贡献和作为。
第三个观点我也用两个专业术语，一个是水平分工，一个是垂直分工。水平分工就是通常讲的，一般的贸易就是产品的贸易。比如宁夏有枸杞，您那儿有什么，咱们交换，这是水平分工。如今在国际贸易当中，资本是一种深度的合作，也就是垂直分工。比如一个产品可能这一半儿在埃及做，另一半儿在宁夏做，这也可以是产业链的一部分。
现在，宁夏和沙特签订了协议，成立了中沙工业园；跟阿曼签订了合同成立了中国产业园区，我想给宁夏点个赞，为什么？因为这意味着“一带一路”的先导部队已经进来了。
“一带一路”是由中华人民共和国政府倡导的，政府的作用非常大，因为政府的动员能力很强，这是中国特色。除了政府之外，民间也要有一些社会组织来推动，旅游、体育、娱乐的民间交流也很重要。
以全新的资源观看待一切发展要素
“一带一路”是一个营销的大纽带和大平台，是国家与国家之间、城市与城市之间，包括景区与景区之间的互动、互换式的营销。那么，宁夏应该如何搭建“一带一路”这个纽带，更好地推动旅游业务的发展，开展国际营销呢？
对此，我提出四个关键词：人才、可吸引物、服务和营销。
第一个关键词：人才。要做国际旅游目的地，首先要使用国际人才，这是最重要的。怎么样能吸引人才、留住人才，怎么样能够发挥作用？比如说高薪可能会吸引到人才，但怎样能让人才持续待下去，那么，良好的体制机制就是必不可少的。
第二个关键词：可吸引物。宁夏在发展全域旅游的进程中，能不能名正言顺地拓展到全域休闲领域？不仅仅是旅游产品，还可以有运动项目、养生项目、娱乐项目、文化项目、宗教休闲项目……把这个概念拓宽了就叫大旅游，全域休闲。
第三个关键词：服务。提供适时的服务、细节的服务、超出期待的服务就能够极大地提升游客的体验。
第四个关键词：营销。有创意的营销会带来更好的效益。一样的产品，不一样的营销方式，不一样的讲故事方式，可能就会有截然不同的效果。坚持做产品的内容营销，有价值的内容会带来越来越多的效益。
因此，要以全新的资源观去看待一切发展要素，未来发展的模式很有可能就是由全域旅游到全域休闲。
祝宁夏旅游的明天越来越好！
责任编辑：胡正
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